Ura alkuun Etelä-Pohjanmaalla - yliopistoharjoittelijoiden verkostoitumis- ja markkinointikampanja

Lähtökohdat

Aiemmassa 100 maisteria Etelä-Pohjanmaalle -hankkeessa vahvistui käsitys, että eteläpohjalaiset yritykset hyödyntävät yliopisto-opiskelijoita hyvin rajallisesti. Harjoittelijoiden rekrytointi saa vähän, jos lainkaan, näkyvyyttä pääkampuksilla, eivätkä yritykset aktiivisesti markkinoi harjoittelijatarpeitaan. Osa aiemmassa hankkeessa kontaktoiduista yrityksistä kertoi, että he eivät aktiivisesti hae harjoittelijoita, mutta ovat valmiita työllistämään heitä. Hankkeen tuloksena selvisikin, että aluella on merkittävää tarvetta harjoittelijoille.

Haasteet

Hankkeen haasteena on saada eri toimijat kohtaamaan. Henkilökohtaisella vuorovaikutuksella tehtävä työ on hidasta, mutta vaikuttavaa. Verkkomarkkinointi tarjoaa tähän yhtenä keinona nykyaikaisen ratkaisun. Hankkeen ensimmäisenä perushaasteena on saada tuotettu materiaali (video, nettisivut, some-julkaisut) tavoittamaan kohdeyleisö mahdollisimman laajasti. Toinen perushaaste on tehdä kampanjamateriaalista sellaista, jossa korostuu Etelä-Pohjanmaan harjoittelupaikkoihin liittyvät edut opiskelupaikkakuntien etuihin verrattuna. Maakuntaan lähteminen ei välttämättä ole houkutteleva vaihtoehto varsinkaan opiskelijalle jolla ei ole autoa (maakunnan työnantajat pitkien välimatkojen päässä, julkisen liikenteen heikkous) ja joka joutuisi maksamaan vuokraa kahdesta asunnosta (sekä opiskelu- että harjoittelupaikkakunnallaan). Hankkeen materiaaleissa täytyy siis korostaa maakunnan etuja, esimerkiksi viihtyvyyttä,vapaa-ajanviettomahdollisuuksia sekä erityisesti pienemmillä paikkakunnilla harjoittelupaikkoihin liittyvää työtehtävien moninaisuutta sekä vastuun mahdollisuuksia.

Toimenpiteet verkkomarkkinoinnin aloittamiseksi

Hankkeessa kilpailutetaan, suunnitellaan ja toteutetaan ammattilaisten kanssa ohjevideo yrittäjille harjoittelupaikan ilmoittamisprosessista alusta loppuun, graafista mainosmateriaalia ja nettisivut. Työnantajille kerrotaan nettisivuista ja ohjevideosta sekä neuvotaan julkaisemaan harjoittelupaikka mahdollisimman monessa kanavassa.